项目

在 Semrush 中，项目是你要监控和分析的网站的集合单位。每个项目通常可以有：

• 你自己的网站
• 竞争对手的网站
• 你客户的网站

核心作用：项目让你能持续追踪一个网站的 SEO 表现，而不是每次都要重新输入域名查询。

图片中可以看到：

• 109K - 估算的月度自然流量
• 122K - 该网站排名的关键词总数
• 17.7M - 反向链接（Backlinks）指向这个网站的外部链接总数
• 可见度（Visibility）网站在搜索结果中的整体曝光程度

域名概览

以 toolify.ai 为例

概览区域

Authority Score（权威分数）- 52

⚠️注意：不同平台的打分的计算逻辑不同，同一个网站可以在不同的平台看到不同的综合分数，不乏存在些水货，垃圾站但分很高，要自行区分。

衡量一个网站的整体 SEO 实力和可信度

当你评估是否要从某个网站获取反向链接，或判断竞争对手的实力时，Authority Score 是快速判断标准。

这张图里的三个参数可以代表网站用户对网站的”黏性“

页面/访问（Pages per Visit）- 2.66

每个访客平均浏览的页面数量。

2.66 意味着：

• 用户进入网站后，平均会查看 2-3 个页面
• 说明用户有一定的探索意愿，不是看一眼就走

这个值可以用来判断内容吸引力：数值越高，说明内容越能留住用户

平均访问时长（Avg. Visit Duration）- 07:48

用户在网站停留的平均时间。

7 分 48 秒 意味着：

• 用户有较深度的内容消费
• 对于这种工具类网站，这是相当不错的停留时间
• 说明用户在认真使用网站功能

跳出率（Bounce Rate）- 63.58%

只看一个页面就离开的访客比例。

63.58% 意味着：

• 约 6 成用户看完一个页面就离开
• 对于工具类网站，这个跳出率属于正常范围

自然搜索研究

关键主题

代表这个网站主要的拿到排名的一些长尾关键词，可以通过这个区域了解到这个网站在某个月的自然搜索流量主要来自哪些词。

自然搜索/自然流量

「自然」代表用户通过搜索引擎导向而进入的网站

与之对应的是

「直接」-> direct 代表直接通过在地址栏输入网站地址进入网站

从上面的图可以看到有超过 51 万个关键词在搜索引擎中得到了排名

可以注意到「自然搜索关键词」折线图的底部边线有很多的红色标记与 Google 图标的标注。

Semrush Sensor

一个监测 Google 搜索结果波动程度的工具，评分 1-10。

评分含义：

• 1-3：低活动度，搜索结果稳定
• 4-6：中等活动度，有一定变化
• 6.4（高）：排名变化较大
• 8.4-9.1（非常高）：剧烈变化，属于 Google 算法更新，所有网站都会发生变化

这里 AI 给了一个建议：当 Sensor 显示高活动度时，密切关注自己网站的关键词排名，记录哪些词上升或下降，以便后续针对性优化。

什么是 SERP？

SERP - Search Engine Results Page（搜索引擎结果页面）

也就是你在 Google 搜索任何内容后看到的整个结果页面。

SERP 的标志代表你搜索某个搜索词在结果展示时是以特殊的形式展示，比如

这种区别于普通的结果卡片，就是 SERP 的特殊效果。

主要自然搜索关键词 - 155348

这里展示了为网站带来最多流量的具体关键词。

意图代表了什么？

• N（导航型）：用户想找特定网站
• C（商业型）：有购买/比较意图
• I（信息型）：寻找信息/答案
• T（交易型）：准备购买/下载

CPC 是什么？

CPC - 每次点击成本，代表如果 toolify.ai 的站长要投放广告，那他要为你的这一次点击付出的成本。

主要自然搜索竞争对手

什么是 SE 关键词？

就是这个网站有排名的关键词数量。

也就是这个表里「共同关键词」代表你们在多少个词上存在竞争。「SE 关键词」是为了告诉我用户你的网站和别的网站的关键词差异还有哪些，也就是找出对手有的但你却没有的词。超越他！

竞争排名图谱

通过二维坐标展示竞争格局

X 轴代表自然搜索关键词的数量

• 越往右 SEO 覆盖面越广
• Toolify.ai 的关键词数量是竞争对手里最多的

Y 轴代表自然搜索带来的流量

• 越往上 获得的流量越多
• theresanaiforthat.com 获得的流量最高

圆圈大小代表这个网站的整体实力（也就是流量* 关键词）

从这个图中还能分析出什么？

• 左下角的网站群，aitoolhunt.com, creati.ai, whatsthebigdata.com, topai.tools 激烈竞争，虽然关键词数量不多，但也拿到了和 toolify.ai 同样水平的自然搜索流量，非常值得研究！
• theresanaiforthat.com 在 AI 工具领域处于绝对高的流量地位，而且比 toolify.ai 还少 约 50k 量级的关键词，值得学习其内容策略。

反向链接

Follow 和 Nofollow

• Follow 链接：159.88K（80%）- 传递 SEO 权重
• NoFollow 链接：37.99K（20%）- 不传递权重

非常健康，但要提醒一点，NoFollow 不传递权重，但不代表对网站没用！

反向链接来源分析

引荐页面标题和链接 - 也就是外链来自哪个站

锚文本和 URL 链接 - 代表外链在对方网站是怎么展示以及在哪个位置展示的

从这张表格可以看出，大部分都是一些工具站反过来把自己在 toolify 的目录界面放在了自己官网

反向链接类型

文本链接最高 - 也是最重要的最有价值的

没有提到广告部分是因为 toolify.ai 没投广告啊=-= 之后有投广告需求了再研究

自然搜索研究

排名变化

这部分功能我重点想聊聊「排名变化」这个区域。

这是个非常强大的，获取一些领域的头部网站在某些关键词上的表现的功能。

比如我能够通过筛选器找出 toolify.ai 在近 14 天新获得排名的 & KD = 容易 & 搜索量 > 5k 的关键词列表！

并且还支持导出功能，那么这里的关键词列表，是不是我们的下一个机会？

同样的道理，这个方法可以适用于游戏站找词，跟着头部游戏站（比如 crazygames…）找新游戏是非常快速的办法。

主题

我们可以在主题这里看到更全面的网站的关键词与长尾关键词的流量分布。

提醒：undress ai 虽然流量高，但类似如果关键词如果涉黄不一定会长久～

差异比较

这两部分功能没有难理解的地方，场景就是将自己的网站与对手做差异对比，查漏补缺，追逐竞争，打出差异化优势。